Google広告が効かなくなっている。
そう感じている人は多い。
クリックはある。
表示もある。
だが、
利益が残らない。
なぜか。
① 競争がAIで均質化した
広告文はAIで作れる。
LPもAIで作れる。
キーワードもAIで最適化できる。
差が縮まった。
供給が増えた。
クリック単価は上がる。
利益は薄くなる。
② 価格決定権がない
広告は“参加者の戦い”。
誰でも入れる。
だから価格は市場に握られる。
広告を打つ側は、
比較の中に入る。
差別化ではなく、
微差の競争。
③ 信用が広告の外にある
今は、
広告より先に検索される。
広告より先に調べられる。
広告より先に観測される。
履歴がないと、
クリックはあっても信用がない。
信用がないと、
価格は取れない。
④ 広告は加速装置でしかない
広告は拡張装置。
構造がある人が使えば効く。
構造がない人が使えば、
赤字を速める。
広告が効かないのではない。
構造がないまま加速している。
⑤ Googleは悪くない
Googleは機能している。
問題は、
依存構造。
広告に依存すると、
価格を握れない。
結論
Google広告が効かなくなったのではない。
立ち位置が変わった。
AIが供給を増やした。
広告は“後押し”。
本体は構造。
履歴を持て。
文脈を持て。
土地を持て。
それがCredLayerの観測である。
