どうも、かずくんです。
AI時代の社会構造を
「現象 → 構造 → 立ち位置」
という視点で観測しています。
つまり、AIが生まれてから
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売上構造
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収入構造
がどのように変化しているのかを観測しています。
本日のテーマは
「インフルエンサーが静かになっている」
という話です。
少し前までは、SNSの世界ではインフルエンサーという言葉をよく聞きました。
フォロワーが多い人が影響力を持ち、商品やサービスを紹介する。
企業のマーケティングの中でも、インフルエンサーは大きな役割を持っていました。
しかし最近は、以前ほどインフルエンサーという言葉を強く聞かなくなっているようにも見えます。
これは単なる流行の変化なのでしょうか。
それとも、SNSやビジネスの構造が少し変わり始めているのでしょうか。
今回はその現象を観測しながら、
そのとき僕ならどうするのか
という話をしてみたいと思います。
ではお読みください。
SNSが広がり始めた頃、多くの人がインフルエンサーという存在に注目しました。
フォロワーが多い人が情報を発信し、その影響力によって商品が売れる。
企業のマーケティングの中でも、インフルエンサーは重要な存在になりました。
しかし現在は、SNSの環境も少しずつ変化しています。
AIによってコンテンツ制作が簡単になり、多くの人が情報を発信するようになっています。
またアルゴリズムの変化によって、フォロワー数だけでは影響力が決まらない場面も増えてきました。
こうした変化の中で、インフルエンサーという存在の見え方も少し変わり始めているのかもしれません。
今回はこの現象を観測しながら、
SNSの構造はどう変わっているのか。
そのとき個人はどう動けばいいのか。
という視点で考えてみたいと思います。
インフルエンサーという構造
インフルエンサーという存在は、SNSの構造の中で生まれた。
SNSでは、多くの人が情報を発信する。
しかしその中で、フォロワーが多く影響力を持つ人が現れる。
その人が何かを紹介すると、多くの人がその情報を見る。
その結果、商品やサービスが売れることもある。
こうした仕組みの中で、インフルエンサーという存在が生まれてきた。
企業もその影響力に注目し、マーケティングの一つの方法として利用するようになった。
つまりインフルエンサーとは、特別な職業というよりも、
SNSという構造の中で生まれた役割とも言える。
SNSの中で人が集まり、影響力が生まれ、その影響力がビジネスにつながる。
こうした流れの中で、インフルエンサーという存在は広がっていったのである。
しかしSNSの構造は、時間の中で少しずつ変化していく。
その変化の中で、インフルエンサーという役割の見え方も変わり始めているのかもしれない。
SNSの構造が少し変わり始めている
最近のSNSを見ると、少しずつ変化している部分も見えてくる。
以前はフォロワー数が多いほど、情報が広がりやすい構造だった。
フォロワーが多い人が投稿すれば、その情報は一気に広がることもあった。
しかし現在は、SNSのアルゴリズムも変化している。
フォロワー数だけではなく、投稿の内容や反応、テーマなどによって表示される範囲が変わることもある。
つまりSNSの世界では、単純なフォロワー数だけでは影響力が決まらない場面も増えてきている。
さらにAIによってコンテンツ制作が簡単になり、多くの人が情報を発信するようになっている。
その結果、SNSの中のコンテンツの量はさらに増えている。
この状況では、一人のインフルエンサーだけが大きな影響力を持つという構造は、少しずつ変わり始めているのかもしれない。
SNSは今も影響力のある場所ではあるが、
影響力の生まれ方そのものが変化している可能性もある。
AI時代は「発信者」が増える
AIが広がり始めてから、コンテンツ制作の環境は大きく変わり始めている。
文章を書くこと、アイデアを整理すること、画像を作ること。
これまで時間やスキルが必要だった作業の多くが、AIによって短時間でできるようになってきている。
つまりコンテンツを作るハードルは、確実に下がっている。
その結果、これまで発信していなかった人も、情報を発信するようになっている。
SNS、ブログ、動画、ニュースレター。
さまざまな場所で、多くの人がコンテンツを作り始めている。
この変化によって、インターネットの世界では発信者そのものが増えている。
発信者が増えれば、情報の量も増える。
そして一人の人が持つ影響力は、相対的に小さくなる可能性もある。
つまりAI時代は、少数のインフルエンサーが大きな影響力を持つ時代から、
多くの発信者が存在する時代へと変わり始めているのかもしれない。
そのとき僕ならどうするのか
インフルエンサーという構造が少し変わり始めているとすれば、多くの人は次の方法を探し始めるかもしれない。
どうすればフォロワーが増えるのか。
どうすればバズるのか。
どうすればSNSで影響力を持てるのか。
こうした視点でSNSを見る人も多い。
しかし僕自身は、こうした流れを見たときに、SNSの中で影響力を競うことだけを考えるわけではない。
むしろ意識するのは、どこに自分の場所を作るのかという点である。
SNSは情報が流れる場所であり、話題は次々と変わっていく。
その中で一時的に影響力を持つことはできても、それが長く続くとは限らない。
だから僕なら、SNSだけに依存するのではなく、
自分のメディアを持つことを意識すると思う。
ブログを書き、観測を続け、社会の変化を言葉にしていく。
その中で、自分の視点や立ち位置を作っていく。
SNSは入口として使うことはできる。
しかし長く残るものは、
自分が作った場所なのかもしれない。
影響力より「構造」を作る
インフルエンサーという言葉が広がったとき、多くの人が目指したのは「影響力」だった。
フォロワーを増やす。
投稿を拡散させる。
多くの人に自分の発信を見てもらう。
こうした活動は、確かにSNSの世界では意味がある。
しかしSNSの構造は、時間の中で少しずつ変化していく。
アルゴリズムが変われば、情報の広がり方も変わる。
プラットフォームが変われば、人の流れも変わる。
つまり影響力は、プラットフォームの構造に大きく依存している。
だからこそ重要になるのは、単純に影響力を持つことではなく、
自分の構造を作ることなのかもしれない。
ブログ、メディア、コミュニティ。
こうした場所は、自分の意思で育てていくことができる。
SNSの影響力は流れることもある。
しかし構造は、時間の中で少しずつ積み重なっていく。
その意味でAI時代は、影響力を競う時代というよりも、
構造を作る人が残る時代なのかもしれない。
最後に
インフルエンサーという言葉は、SNSが広がる中で大きな存在感を持っていた。
フォロワーが多い人が影響力を持ち、その影響力がビジネスにつながる。
企業のマーケティングの中でも、インフルエンサーは重要な役割を持っていた。
しかしSNSの構造が変化し、AIによって発信者が増えている今、影響力の形も少しずつ変わり始めているのかもしれない。
フォロワーの数だけではなく、どんな視点を持っているのか。
どんなテーマを観測しているのか。
どんな場所を作っているのか。
こうした要素が、これからのインターネットの中で少しずつ重要になっていく可能性もある。
もし
「SNSの影響力はこれからどう変わるのか」
「AI時代に個人はどこに立てばいいのか」
そんなことを考えている人がいれば、一度ゆっくり話してみるのもいいのかもしれない。
インフルエンサーの話のようで、実はその奥にあるのは
構造と立ち位置の話なのかもしれないからである。
